Os super-ricos não economizam quando o assunto é luxo. Um relatório da empresa de inteligência Altrata mostrou que pessoas com patrimônio acima de US$ 30 milhões (cerca de R$ 171 milhões) gastaram, só em 2024, mais de US$ 290 bilhões (R$ 1,65 trilhão) em artigos e experiências de luxo.
Pode parecer pouco, mas esse grupo representa apenas 0,006% da população mundial. Mesmo assim, eles concentram quase US$ 60 trilhões (R$ 342 trilhões), um terço de toda a riqueza dos milionários do planeta. Entre os nomes mais conhecidos estão Elon Musk e Larry Ellison, fundador da Oracle.
Elon Musk, fundador da Tesla e da SpaceX, e Larry Ellison, cofundador da Oracle, estão entre os nomes que simbolizam o poder e a ostentação
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O que eles compram?
A maior parte do dinheiro vai para transporte de luxo. Foram:
US$ 100,9 bilhões (R$ 575 bilhões) em carros de luxo;
US$ 28,6 bilhões (R$ 163 bilhões) em jatos particulares e iates.
Esses setores cresceram 13% em 2024, quase todos impulsionados pelos ultrarricos. Em seguida, vêm os artigos pessoais de luxo:
US$ 115,6 bilhões (R$ 659 bilhões) em joias, relógios, moda, vinhos e móveis sofisticados;
US$ 19,6 bilhões (R$ 112 bilhões) só em obras de arte.
Marcas exclusivas x marcas populares
As grifes mais exclusivas, como a Hermès, estão surfando essa onda. Já marcas que tentaram se tornar mais acessíveis, como a Gucci, perderam espaço. “As empresas voltaram a focar no topo da pirâmide, que é mais resiliente em tempos de crise”, explicou Claudia D’Arpizio, especialista da Bain & Company à Bussines Insider.
Experiências acima de coisas
Cada vez mais, os milionários estão trocando “coisas” por experiências exclusivas. Em 2024, eles gastaram US$ 25,3 bilhões (R$ 144 bilhões) em viagens de luxo, incluindo retiros de ioga, destinos de spa e safáris personalizados. A ideia é viver momentos únicos, e não apenas acumular bens.
Nem só ostentação
Apesar da fama de extravagância, os ultrarricos também colocam dinheiro em filantropia. Em 2023, eles doaram cerca de US$ 207 bilhões (R$ 1,18 trilhão) para causas sociais, praticamente o mesmo que gastaram com carros, iates e relógios.
E no Brasil?
O universo dos ricos também desperta curiosidade por aqui. O livro "Coisa de Rico" (Todavia), do antropólogo carioca Michel Alcoforado, virou fenômeno editorial ao vender mais de 10 mil exemplares em apenas um mês. Conhecido como “antropólogo do luxo”, Alcoforado transformou sua tese de doutorado em uma etnografia saborosa sobre a elite brasileira. No livro, ele revela hábitos pouco conhecidos do 0,01% mais abastado do país - como pagar R$ 90 mil por um terno de emergência ou manter empregadas de prontidão em banheiros.
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