Após ser coroada rainha de bateria da Grande Rio no sábado (20/09), a influenciadora Virginia Fonseca virou meme com a sua performance. Os internautas criticaram a escolha após a circulação de vídeos dela sambando. Muitas publicações replicaram a dança em forma de humor – a tendência chegou até nas empresas. Marcas de diversos nichos se aproveitaram do meme para expor seus produtos.
O açougue e verduraria Rei das Novilhas, em Várzea Grande (MT), levou os funcionários para sambar, com a frase “vocês têm que sambar para bater a meta” e mostrando os funcionários “aprendendo” com a Virginia. No TikTok, o vídeo chegou a 1,4 milhão de visualizações e mais de 2 mil comentários, trazendo novos clientes e seguidores curiosos.
Segundo Mariana Paz, do marketing do Rei das Novilhas, a empresa sempre está em busca de novidades para chamar a atenção dos clientes. “Queríamos trazer leveza e humor para mostrar nosso jeito de atender os clientes. Fizemos pensando em engajar com nossa comunidade, mas quando vimos o número subindo foi uma surpresa incrível”, diz. As visualizações fizeram os números nas redes sociais crescerem, com 1,8 mil seguidores no TikTok e 600 no Instagram. Segundo Paz, cerca de 50 pessoas entraram em contato querendo conhecer a loja.
Outras marcas de moda e alimentos também entraram no meme. A brincadeira de sambar para atender a meta chegou também no Instagram da marca fitness Checon Fit, de Itinga (MG). No vídeo, as colaboradoras imitam a influenciadora, enquanto vestem e seguram produtos da marca. Publicado no Instagram, o vídeo chegou a 1,2 milhão de visualizações.
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A Super Moda Calçados, em Petrolina, também apostou na trend, chegando a 726 mil visualizações. A cada take, a funcionária apresenta um produto novo vendido pela loja. Em mais de 1 mil comentários, usuários e clientes se divertem com a brincadeira.
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A oficina Téo Auto Peças, com lojas em cinco cidades de Pernambuco, também embarcou na trend, alcançando 1,6 milhão de visualizações. Nos comentários, usuários dizem amar o marketing por essas brincadeiras.
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Como aproveitar tendências
Mais do que simplesmente entrar em trends, João Finamor, professor de marketing digital da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), acredita que é importante alinhar a oportunidade ao perfil da marca. “É preciso analisar o perfil do cliente e entender se o formato, o tom e o contexto fazem sentido para sua audiência”, aponta.
Segundo ele, é preciso reproduzir linguagens e símbolos para o consumidor, por exemplo, reforçando o uso de cores ou produtos da marca. "O 'samba da Virginia', por exemplo, pode ser adaptado de forma criativa para gerar identificação sem perder o timing, desde que respeite os códigos do público", acrescenta.
Quando bem executadas, podem resultar em crescimento orgânico. “Trends em geral funcionam como porta de entrada para conquistar olhares novos, criar engajamento e humanizar a marca”, pontua Finamor. Mas cuidado para não forçar o hype, o que pode gerar perda de credibilidade e ruídos de comunicação. “Atrair seguidores curiosos e não potenciais clientes pode distorcer métricas e prejudicar campanhas futuras”, analisa.
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