O novo CEO da Nestlé SA, Philipp Navratil, pode estar seguindo uma estratégia definida por seu antecessor deposto, mas está rapidamente dando seu próprio toque de iniciativa. Apenas algumas semanas depois de assumir o cargo, ele anunciou planos de cortar 16.000 empregos e relatou vendas trimestrais melhores do que o esperado, levando as ações do grupo alimentício suíço ao maior ganho em 17 anos.
“Não podemos aceitar perder participação de mercado nunca”, disse o veterano da Nestlé, de 49 anos, em um vídeo divulgado após os resultados nesta quinta-feira (16). “Precisamos lutar.”
Para Navratil, lutar significa aumentar os volumes e o fluxo de caixa livre, reconquistar participação de mercado, reduzir a dívida e preservar os dividendos.
O CEO, nomeado após a demissão de Laurent Freixe por não revelar um relacionamento amoroso com uma subordinada, afirma que a Nestlé também precisa ser mais transparente sobre as tarefas difíceis que tem pela frente. Entre elas, está a demissão de 12.000 funcionários administrativos e 4.000 funcionários da indústria e da cadeia de suprimentos, para ajudar a gerar 3 bilhões de francos suíços (US$ 3,7 bilhões) em economia até o final de 2027.
“Historicamente, evitamos ser transparentes sobre isso”, disse ele. “As pessoas percebem que o mundo está mudando e que precisamos mudar junto.”
Navratil acredita que é a pessoa certa para mudar a "mentalidade" da Nestlé e os investidores parecem ter acreditado nele nesta quinta-feira, com uma alta nas ações que potencialmente dá ao ex-chefe da Nespresso tempo para implementar seu plano e "recuperar alguma competitividade".
As ações da fabricante de alimentos subiram até 8,9% no pregão suíço, o maior ganho desde 2008.
“Acolhemos com satisfação a ambição da Navratil de promover uma cultura que não aceita perder participação de mercado e onde a vitória é recompensada, o que parece mais assertivo do que antes”, disse James Edwardes Jones, analista da RBC Capital Markets.
Os cortes de pessoal, que somam cerca de 6% da força de trabalho, ocorrerão nos próximos dois anos. O anúncio de vagas de emprego ocorreu em paralelo a um aumento de 4,3% nas vendas orgânicas do terceiro trimestre, impulsionado por preços mais altos e crescimento real aprimorado — um indicador-chave de volumes acompanhado de perto por analistas e investidores.
Jones, do RBC, disse que a melhora nessa métrica foi importante, pois tem sido a maior área de preocupação para os investidores.
Navratil ingressou na Nestlé em 2001 e passou grande parte de sua carreira na América Central, incluindo o México. Posteriormente, comandou a unidade global de café, supervisionando a marca Nescafé e o contrato de licença com a Starbucks Corp., que analistas consideram um dos negócios mais promissores da Nestlé. Ele se tornou CEO da Nespresso em julho de 2024.
A Nestlé está avaliando tudo em seu portfólio e "não se deixará limitar por ideias preconcebidas", disse o CEO. Ele também quer que mais americanos bebam Nespresso.
Quando foi nomeado CEO no mês passado, Navratil disse que manteria a estratégia da Freixe de aumentar os gastos com publicidade, apostando em menos iniciativas de produtos, mas maiores, e se livrando de unidades de baixo desempenho.
Seu antecessor havia iniciado uma reestruturação que incluía a potencial venda de marcas de vitaminas em dificuldades e a busca por um possível parceiro para o negócio de água engarrafada da Nestlé, que Freixe separou em uma unidade independente. Navratil afirmou que essas revisões estratégicas continuarão e provavelmente serão concluídas em 2026.
Além disso, Navratil falou nesta quinta-feira sobre a construção de uma “cultura de desempenho” no grupo, cujo portfólio de produtos varia de cápsulas Nespresso a barras de chocolate KitKat e ração para gatos Purina.
“Todos somos avaliados pelos mesmos indicadores-chave de desempenho”, disse ele a analistas em uma teleconferência. “Será fácil ver quem está tendo um bom desempenho e quem não está. Não manteremos na empresa aqueles que não estão. Seremos implacáveis na avaliação de nossos funcionários.”