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A termo “parassocial” foi eleita Vocábulo do Ano de 2025 pelo Léxico Cambridge. O termo, usado uma vez que adjetivo, descreve a conexão que alguém sente com alguém (ou um tanto) que não a conhece – por exemplo: alguém famoso, um personagem suposto, uma perceptibilidade sintético (IA).
O termo ganhou força num cenário em que celebridades são acompanhadas de perto por fãs e assistentes virtuais adotam personalidades próprias. Segundo o editor-chefe Colin McIntosh, a termo “tomada o zeitgeist de 2025” (sentença usada para definir o clima cultural de um período).
‘Parassocial’ é uma relação totalmente unilateral, segundo o Cambridge
De tratado com o Cambridge Dictionary, “parassocial” significa: “Relativo a uma conexão que alguém sente entre si e uma pessoa famosa que não conhece, um personagem de um livro, filme, série de TV, etc., ou uma perceptibilidade sintético.”
Em outras palavras, o termo descreve uma conexão “totalmente unilateral” na qual uma das partes sente intimidade, sem que exista reciprocidade.
Embora o termo tenha viralizado recentemente, ele não é novo. Foi criado em 1956, pelos sociólogos Donald Horton e Richard Wohl, da Universidade de Chicago. Eles perceberam que telespectadores tratavam figuras da TV uma vez que amigos ou familiares.
Antes disso, o fenômeno já aparecia pelo menos desde o século 19, quando leitores desenvolviam vínculos emocionais com escritores. Atualmente, “o que antes era um termo acadêmico se tornou mainstream [popular]”.
Curiosidade: é a segunda vez que uma Vocábulo do Ano do Cambridge é um adjetivo – a primeira foi “paranoid”, escolhida em 2016.
IA e noivado de Taylor Swift impulsionam buscas pelo termo em 2025
O interesse por “parassocial” cresceu massivamente em 2025, com picos de buscas no Google e no Léxico Cambridge. Um dos principais impulsionadores desse fenômeno foi o noivado da cantora Taylor Swift com o jogador de futebol americano Travis Kelce.
Em seguida a cobertura da mídia em agosto, fãs reagiram uma vez que se assistissem a uma “amiga de puerícia” anunciar o próprio himeneu, o que fez o termo disparar nas buscas.
O noção voltou aos holofotes posteriormente o youtuber IShowSpeed bloquear um fã que se dizia seu “parassocial número 1” desde 30 de junho. Em paralelo, conversas cada vez mais pessoais com chatbots impulsionaram a popularização da termo.
A atualização da definição do Cambridge em setembro incluiu relações com IA posteriormente debates sobre o impacto emocional de assistentes uma vez que ChatGPT, Gemini, Grok e ferramentas da Meta.
A professora de psicologia social experimental Simone Schnall, da Universidade de Cambridge, alertou que “muitas pessoas estabelecem relações parassociais intensas e pouco saudáveis com influenciadores”, segundo enviado publicado pelo Léxico.
De tratado com Simone, essas conexões podem levar à sensação de que o público realmente “conhece” essas figuras e pode responsabilizar nelas, o que resulta em “formas extremas de lealdade”.
Em relação a IAs, há usuários que passam a tratar ferramentas uma vez que “amigos”, pedindo mensagens de base ou tentando usá-las uma vez que terapeutas.
A preocupação chegou ao Congresso dos Estados Unidos, que intimou empresas de IA a implementarem medidas de proteção para menores de idade contra “relações parassociais prejudiciais”.
O Cambridge também destacou outras palavras com “impacto importante” em 2025, uma vez que:
- “Slop”: teor de baixa qualidade gerado por IA;
- “Pseudonimização”: substituição de informações pessoais por códigos anônimos;
- “Memeify”: tornar um tanto um meme.
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O Cambridge ainda adicionou seis termos em 2025, muitos ligados à cultura do dedo, uma vez que “skibidi”, “delulu” e “tradwife”.
Outros dicionários também fizeram suas escolhas de palavras do ano. Um deles foi o Collins, que elegeu “vibe coding” (programação por meio de sistemas de IA, que logo geram os códigos).