Uma criadora de conteúdo norte-americana, identificada nas redes apenas como Mykel, conquistou fama no TikTok com receitas de vitaminas inspiradas em produtos de marcas famosas, prática que se popularizou nos últimos tempos como "dupe". No entanto, recentemente, ela afirma ter sido forçada a apagar diversos vídeos após uma ação da varejista de alimentos Erewhon, que alegou violação de direitos.
Segundo a TikToker, a rede de supermercados de luxo — conhecida por seus produtos orgânicos e smoothies populares em Los Angeles (EUA) — enviou uma carta de cessação, acusando-a de "difamação" e "exposição de segredos comerciais". Em um vídeo publicado na última quarta-feira (16/7), Mykel explicou a um seguidor por que todas as postagens que mencionavam a Erewhon tinham sido removidas. A empresa não havia se manifestado até o fechamento deste texto.
"Recebi uma ordem de cessar e desistir [de publicar conteúdos sobre os produtos da marca] há cerca de um mês", contou. "Apesar de todos os nossos esforços para chegar a um acordo e entendimento mútuo, fui recebida com: 'Não nos importamos, retirem tudo'."
No final do vídeo, a criadora comentou “foi bom conhecer vocês”, sinalizando que acredita que o episódio pode marcar o fim de sua trajetória na plataforma.
Nos comentários, os seguidores pontuam que vídeos com receitas "imitadas", que tentam reproduzir os produtos de marcas e restaurantes famosos, são comuns na rede social e já existiam em artigos online muito antes da plataforma se popularizar. Contudo, é raro que empresas recorram a medidas legais tão rígidas contra esse tipo de conteúdo.