A marca, fundada em 2006, se autointitula “Ferrari dos donuts”, por oferecer um produto feito na hora, personalizável e servido ainda quente para o consumidor. A concorrência de gigantes como Dunkin’ Donuts e Krispy Kreme (que acaba de chegar ao Brasil) não assusta a empresa, de acordo com o diretor de desenvolvimento global Marcel Portmann, que aposta as fichas na "qualidade". "O cliente pode chegar cinco minutos antes de fechar que iremos fazer um donut fresco para ele", diz.
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