O processo trata da política de Transparência de Rastreamento de Apps (ATT) da App Store, a loja de aplicativos da Apple. Implementada em 2021, a diretriz exige que aplicativos de terceiros peçam permissão aos usuários para rastrear suas atividades online. A requisição, no entanto, não é aplicada aos próprios aplicativos da fabricante do iPhone.
Para a gigante das redes sociais, a diferenciação prejudica a concorrência no mercado de publicidade digital e favorece a Apple de forma desleal. Em 2022, a Meta calculou que o recurso de privacidade geraria perdas de US$ 10 bilhões em receita publicitária, impactando diretamente sua capacidade de segmentação e medição de anúncios.