O renascimento do live-commerce foi abordado no Latam Retail Show 2025, evento de varejo que aconteceu em São Paulo na última semana. Participaram da discussão In Hsieh, sócio da Gouvêa China Desk e Gouvêa Ecosystem, Eric Chien, fashion category lead do TikTok Shop e Shirley Costa, CEO da Nina Makeup. Eles reforçaram que o formato vai muito além de tecnologia: trata-se de criar conexão humana, algo que permite a empresas de qualquer porte competir em igualdade de condições.