É com a convicção de que o lúdico continua sendo uma das atividades mais importantes e transformadoras da infância, apesar de um mundo cada vez mais digital e acelerado, que a ABRIN, maior feira de brinquedos da América Latina, prepara sua próxima edição. A proposta é reforçar a posição dos produtos offline como ferramentas de valor para o desenvolvimento infantil e também como diferencial competitivo para a indústria, especialmente diante da crescente busca por experiências reais e desconectadas das telas.
“O brincar é o sistema operacional da infância. É por meio dele que o raciocínio, a linguagem, a autorregulação emocional e as habilidades sociais são constituídas”, afirma Luciana Ramos, Head of Portfolio Management da Francal Feiras, organizadora da ABRIN. “No mundo que fala tanto em saúde mental, pouco se discute o bem-estar emocional das crianças, e atividade lúdica é um fator real de proteção”, completa.
Agendada para os dias 1 a 4 de março de 2026, no Expo Center Norte, em São Paulo, a feira também chega com um olhar atento a dois fenômenos que vêm preocupando pais e educadores: a adultização infantil e a nomofobia, o medo ou ansiedade de ficar sem o celular - e que já provocam impactos significativos no comportamento dos mais novos aos adolescentes. Considerando esse panorama, a curadoria da ABRIN aposta no retorno de brinquedos que exijam presença, como os jogos de tabuleiro, que promovem interação entre crianças e adultos, além de produtos que resgatam a memória afetiva, como relançamentos de clássicos dos anos 90.
Em 2024, o segmento de brinquedos no Brasil faturou R$ 10,2 bilhões, com 1.450 lançamentos e um crescimento de 8,5% em relação ao ano anterior, segundo dados da ABRINQ, divulgados durante a edição de 2025 da feira. A projeção é de 1.689 novos produtos chegando às prateleiras em 2025.
Para Luciana, a ABRIN é o grande ponto de encontro que une todos os elos dessa cadeia: “Trata-se de um hub onde o setor decide portfólio, fecha negócios e antecipa tendências. É a maior feira da América Latina e a quinta maior do mundo, abrindo o calendário comercial e impulsionando indústria e varejo. Na prática, isso se traduz em escala e densidade de demanda qualificada: a última edição reuniu 20 mil visitantes, 175 expositores, 26 países, 34 mil m² e mais de 36 mil leads gerados durante os 4 dias de evento.”
Synésio Batista da Costa, presidente da ABRINQ, reforça o papel estratégico do evento no cenário nacional: “A feira marca, para nós, o início do ano no setor. É onde se define como serão os próximos meses, as tendências, os lançamentos e as estratégias”, explica. Ele ainda lembra que ela integra um calendário internacional, competindo com as feiras de Hong Kong, Nuremberg, Nova York, Moscou, Xangai, Mumbai e Argentina.
Plataforma de negócios e inovação
O diferencial da ABRIN não está apenas nos números. Ela se posiciona como um espaço em que desenvolvimento infantil, consumo consciente e inovação caminham juntos. Em 2026, a programação se apresentará como uma plataforma de negócios completa, desenhada para encurtar o caminho entre lançamento, pedido e sell-out. Ao combinar conteúdo de alto nível, conversas com referências do nicho, seleção estratégica de lançamentos com maior potencial de giro no varejo e experiências imersivas de jogos, a ABRIN busca elevar a tomada de decisão do varejo e da indústria.
A edição de 2026 também reflete movimentos importantes do mercado: brinquedos com design acessível - especialmente os de até R$ 50, que mantêm alto volume de vendas -, produtos mais inclusivos, sustentáveis e com segurança digital, além da explosão do segmento adulto, os chamados kidults.
“O público maior de idade é um vetor real de crescimento. Hoje, 76% dos brasileiros de 18 a 65 anos se veem como compradores de brinquedos para si mesmos, um dado acima da média global. Isso movimenta categorias como designer toys, action figures e jogos de tabuleiro, que já respondem por 13,1% das vendas do mercado”, explica Luciana.
Para atender essa demanda, a ABRIN amplia ativações voltadas à nostalgia, hobby e memória afetiva, com espaços de experimentação no Game Show e no novo Exclusive Business Hub, direcionado ao consumidor C-level e compradores estratégicos.
A Rota ABRIN Trends estreia em 2026 como uma das principais inovações da feira: uma curadoria visual e objetiva que orienta os visitantes a identificar, no piso do evento, os lançamentos mais conectados às tendências globais do setor. A programação de conteúdo inclui ainda a arena ABRIN Talks, com trilhas sobre inovação, consumo e gestão, e o ABRIN Cast, espaço de entrevistas ao vivo com executivos e marcas líderes do mercado.