A norte-americana Paige Lorenze, criadora de conteúdo com mais de 2 milhões de seguidores, transformou a influência digital em negócio. Em 2021, ela lançou um boné com a inscrição “Dairy Girl Summer” (algo como Verão para garotas leiteiras, em tradução livre) que esgotou rapidamente e abriu caminho para a marca de roupas Dairy Boy, criada oficialmente em 2022.
Com estética inspirada na Nova Inglaterra e no estilo cottagecore (formato que se inspira na vida campestre), Lorenze apostou em lançamentos mensais de estoque limitado, com preços entre US$ 25 e US$ 185 (de R$ 133 a R$ 985, na cotação atual). A estratégia tem funcionado: segundo a fundadora, em entrevista ao site da revista Inc., cada lançamento atrai cerca de 200 mil visitantes ao site e as coleções chegam a esgotar em minutos.
Além das vendas online, a Dairy Boy promove eventos pop-up em Nova York, que já reuniram filas de quarteirões e resultaram em milhares de peças vendidas em poucos dias.
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O negócio, que começou com Lorenze, sua mãe e uma amiga de infância, hoje conta com 15 funcionários, incluindo um CEO e um diretor de marca. De acordo com dados enviados ao site Inc., a receita da Dairy Boy cresceu 160% entre 2024 e 2025.
Apesar da expansão, Lorenze afirma que não pretende abrir mão da autenticidade nem de aceitar investidores por enquanto: “Há erros que você pode cometer que quebram a confiança com os clientes, e ela pode nunca mais voltar”, disse.