Fundada em 2011, a Novelaria funciona como um centro de convivência. Além dos produtos, nas unidades, os clientes contam com um café e com cursos. 95% do catálogo dos produtos é importado, desde agulhas japonesas até fios do Peru, Uruguai, Portugal, Itália e Argentina. A loja é importadora oficial de marcas como Malabrigo, Milana, Rosarios4, Michell, Borgo di Pazzi, Katia Yarns e Cardiff, e distribui para todo o Brasil.
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