A 60ª edição do Super Bowl acontece neste domingo (8) e marca o encerramento da temporada da NFL. Além da disputa entre Seattle Seahawks e New England Patriots, o evento também se destaca fora do gramado.
Ano após ano, o jogo consolida sua posição como o espaço publicitário mais valioso da televisão americana. Em 2026, os anúncios de 30 segundos renderam, em média, cerca de US$ 8 milhões, com alguns contratos ultrapassando a marca de US$ 10 milhões.
Segundo a NBC, emissora responsável pela transmissão do Super Bowl LX, todos os espaços comerciais disponíveis durante a partida foram vendidos ainda no terceiro trimestre do ano passado.
O resultado reforça uma tendência observada em edições recentes: a antecipação das negociações e a intensificação da disputa por inserções nos intervalos do jogo mais assistido dos Estados Unidos.
Para Peter Lazarus, vice-presidente executivo de publicidade e parcerias esportivas e olímpicas da NBC Universal, os números refletem a combinação entre amplo alcance de público e alto nível de engajamento concentrado em poucas horas de transmissão.
Trump acompanha o Super Bowl 2025, em Nova Orleans, nos EUA. — Foto: Kevin Lamarque/Reuters
A forte demanda por publicidade está diretamente ligada ao tamanho da audiência do evento.
Nos dias que antecedem a partida, parte dos anúncios costuma ser divulgada de forma parcial. As marcas liberam teasers com cenas curtas, pistas sobre o enredo ou a participação de celebridades, mas mantêm o conteúdo completo sob sigilo até a exibição oficial durante os intervalos.
A estratégia alimenta a expectativa do público e transforma os comerciais em um elemento central do espetáculo.
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