A União Europeia (UE) ama, mas ama mesmo, a ideia de que o comércio não se resume apenas a desprezíveis ganhos mercantis e tem a ver também com exportar os valores europeus. Ao longo da última década, a pressão de ativistas, às vezes respaldada por um protecionismo sorrateiro, impôs aos importadores europeus e, por consequência, aos exportadores estrangeiros, uma série de responsabilidades, o que deu origem a uma miscelânea de novas siglas interessantes.