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"Sou formada em publicidade e marketing, mas nunca atuei na área. Logo após a faculdade, entrei para a empresa da minha família e fiquei na parte administrativa por muitos anos. Mas, nos últimos tempos, tenho tido vontade de atuar na minha área de formação, só que não tenho experiência prática e nem contatos nesse ramo, nem mesmo com os meus antigos colegas da faculdade. Como conseguir emprego em uma área onde não conheço ninguém?"
Gerente financeira, 30 anos
A sua dúvida é mais comum do que parece. Muitas pessoas se formam em uma área, mas acabam seguindo um caminho profissional diferente e, anos depois, sentem o desejo de retornar às suas raízes acadêmicas. Saiba que sempre é possível recomeçar. Muitas pessoas se reinventam a cada dia e têm sucesso nas novas empreitadas, principalmente quando se dispõem a dar o melhor de si em atividades que realmente gostam.
Nesse sentido, antes de fazer uma migração de finanças para publicidade e marketing, eu te incentivo a conversar com pessoas que estejam atuando na área para a qual deseja migrar. O objetivo é você entender mais da realidade da profissão e do mercado atual. Isso vai te ajudar a tomar a melhor decisão quanto a ingressar ou não nessa jornada.
A sua visão de finanças pode agregar muito na nova profissão de marketing e publicidade. Isso porque a cada dia mais, as empresas têm valorizado profissionais capazes de avaliar as diferentes ações do negócio também do ponto de vista financeiro. Saber tangibilizar os projetos para apresentar resultados palpáveis e conectados à realidade e aos desafios da empresa é um diferencial importante. Afinal, hoje em dia, nem só de criatividade vivem os profissionais de marketing.
Considere, ainda, reconectar-se com colegas de faculdade. Busque entender o que essas pessoas estão fazendo e quais são os prós e contras das respectivas áreas de atuação. É uma boa forma de reconstruir o networking perdido. Aproveite para mapear pessoas do seu convívio que, de alguma forma, atuem de maneira conectada a publicidade e marketing.
A área é extremamente ampla. Tem, por exemplo, o marketing de marca institucional e o de produto que são oportunidades completamente distintas. Você pode atuar com produtos B2B ou B2C, em empresas de serviços ou agências. Enfim, as possibilidades são amplas. Ter em mente uma intenção macro vai ajudar a direcionar a sua busca.
Uma vez definido o foco de atuação, é o momento de pensar sobre os conhecimentos necessários e as suas necessidades de atualização nesse sentido. O mercado de publicidade e marketing mudou bastante nos últimos anos, principalmente com a ascensão do marketing digital. Mesmo que sua formação tenha dado a você uma base teórica, vale a pena atualizar-se.
Faça cursos livres sobre marketing digital, branding, mídia paga e analytics. Existem diversas plataformas sérias que oferecem cursos gratuitos, de baixo custo e/ou de curta duração. Não se preocupe tanto com a questão do certificado em si, mas sim com ganhar conhecimento para estar preparada para esse recomeço na área. Além disso, buscar uma pós-graduação ou um MBA na área pode ser uma forma de se reconectar com profissionais do mercado e demonstrar no currículo um comprometimento com a transição.
Como você ainda não tem experiência prática, cogite incorporar o marketing à sua realidade atual. Será que na empresa da sua família não há espaço para implementar ações que promovam produtos e/ou serviços do negócio? Pode ser algo nas redes sociais, um plano de branding ou campanhas promocionais. Existe a possibilidade de você aplicar essas estratégias sem deixar de lado a sua atuação como gerente financeira?
No LinkedIn, busque o perfil de profissionais que sejam referência em publicidade e marketing. Analise a trajetória dessas pessoas, incluindo empresas por onde passaram, cursos realizados e instituições que frequentaram. Se possível, interaja com elas. Observe em quais eventos elas costumam estar. Veja a possibilidade de participar também. Insira-se em grupos e comunidades online de publicidade e marketing para se aproximar de profissionais do setor.
Em eventos e nos cursos, faça networking. Lembre-se, porém, de que as abordagens não devem começar com um pedido de emprego. O foco deve ser buscar proximidade e conexão. Entenda a atuação da pessoa, explore o que ela pensa sobre tendências do mercado, peça recomendações de cursos. Tudo isso vai ampliar o seu repertório de informações sobre o cenário.
Quando decidir que é hora de efetivamente buscar por uma oportunidade na nova área, estruture um currículo que reflita seus movimentos em prol da transição, destacando cursos recentes e participações em projetos. No LinkedIn, além de atualizar seu texto de apresentação, comece a interagir ativamente com conteúdos da área. Publicar análises de campanhas, compartilhar aprendizados dos cursos e comentar postagens de profissionais influentes são formas de tornar seu perfil mais visível.
Um ponto importante a considerar: você está disposta a dar alguns passos atrás em nomenclatura de cargo para concorrer a vagas que exijam menos experiência em grandes empresas e agências? Se isso não fizer sentido para você, pense na possibilidade de buscar vagas em empresas de pequeno ou médio porte nas quais sua experiência na área administrativa será valorizada e você poderá agregar o escopo do marketing.
A migração por meio do networking pode ser um caminho mais fácil, na comparação com a candidatura direta às vagas. Por isso, além de manter contato com as pessoas em eventos e nos ambientes digitais, agende cafés e almoços para conversar com outras pessoas sobre a vida e o mercado de trabalho. São em bate-papos como esses, muitas vezes despretensiosos, que muitas portas se abrem com mais rapidez.
Mudar de área exige esforço, mas é possível. Não tenha pressa para concretizar a transição. O mais importante é dar passos calculados e consistentes de evolução. Boa sorte na sua jornada!
Isis Borge é headhunter, diretora executiva da Talenses e sócia do Talenses Group onde atua com recrutamento executivo e lidera a seleção no C-level para energia e indústria.
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Esta coluna se propõe a responder questões relativas à carreira e a situações vividas no mundo corporativo. Ela reflete a opinião dos consultores e não a do Valor Econômico. O jornal não se responsabiliza nem pode ser responsabilizado pelas informações acima ou por prejuízos de qualquer natureza em decorrência do uso dessas informações.